Тренды диджитал-продвижения 2023. ТОП ключевых инструментов
Если вас нет в Интернете или ваш продукт недостаточно представлен – вас нет нигде
В рамках Форума DIY, прошедшего 28 марта на выставке MosBuild 2023, был проведен мастер-класс от эксперта по ремонту, автора программы о ремонте «Будем менять» Александра Гришаева. Вместе с продюссером программы Еленой Ячменниковой спикер представил ключевые инструменты для продвижения в 2023 году.
Эксперты отметили, что и производителям, и поставщикам, и в целом любому бизнесу мало присутствовать только на своем сайте – необходимо «плести паутину» и оставлять о себе как можно больше упоминаний на всех платформах продвижения.
Чтобы помочь участникам Форума DIY в продвижении своих компаний, Александр Гришаев и Елена Ячменникова назвали ТОПовые инструменты для диджитал-продвижения.
Все инструменты они разделили на 3 направления:
Направление «контентные инструменты» (они же посты, статьи, фото, видео и т.п.)
- Микроблогеры (они вызывают у аудитории больше доверия, чем топовые блогеры)
- Экспертный контент (полезные и самое главное – понятные материалы)
- Видеооконтент (в радиусе внимания должны быть короткие ролики, так как от длинных и сложных видео аудитория может уставать)
- Фокус на качество контента, а не на количество (не надо писать об акциях и скидках, необходим качественный контент вместо «приди и купи»)
Для создания качественного контента необходимо подробное техническое задание. Спикеры поделились концептом для результативной работы:
- Обязательно необходима информация о продукте, УТП;
- Анализ ближайших товарных категорий, ключевиков;
- Синопсис;
- Контракт;
- Сценарий;
- Съемка;
- Постпродакшн;
- Публикация;
- Набор просмотров.
Направление «источники трафика»
- Социальные сети
- Таргетинг/ремаркетинг
- SEO
Направление «инструменты вовлечения»
- Сторителлинг (обычная реклама должна быть дополнена историей)
- Голосовые сообщения и видеообращения (чем ближе бренд к аудитории – тем выше лояльность)
- Автоворонки и интерактив (необходимо как минимум 7-15 касаний потребителя с предлагаемым продуктом, чтобы он смог ознакомиться с ним и принял решение о покупке)
- Эмпатия (сухим контентом не привлечь современных покупателей, продукт должен вызывать эмоции)
- Люди покупают у людей (у вашего продукта должно быть «лицо», по-хорошему амбассадор бренда)
Спикеры подчеркнули важность контента для участников Форума DIY. Мало продавать товар или услугу – необходимо правильно их позиционировать и продвигать, чтобы опередить конкурентов в нише.