Тренды диджитал-продвижения 2023. ТОП ключевых инструментов

Если вас нет в Интернете или ваш продукт недостаточно представлен – вас нет нигде

В рамках Форума DIY, прошедшего 28 марта на выставке MosBuild 2023, был проведен мастер-класс от эксперта по ремонту, автора программы о ремонте «Будем менять» Александра Гришаева. Вместе с продюссером программы Еленой Ячменниковой спикер представил ключевые инструменты для продвижения в 2023 году.

Эксперты отметили, что и производителям, и поставщикам, и в целом любому бизнесу мало присутствовать только на своем сайте – необходимо «плести паутину» и оставлять о себе как можно больше упоминаний на всех платформах продвижения.

Чтобы помочь участникам Форума DIY в продвижении своих компаний, Александр Гришаев и Елена Ячменникова назвали ТОПовые инструменты для диджитал-продвижения.

Все инструменты они разделили на 3 направления:

Направление «контентные инструменты» (они же посты, статьи, фото, видео и т.п.)

Микроблогеры (они вызывают у аудитории больше доверия, чем топовые блогеры)
Экспертный контент (полезные и самое главное – понятные материалы)
Видеооконтент (в радиусе внимания должны быть короткие ролики, так как от длинных и сложных видео аудитория может уставать)
Фокус на качество контента, а не на количество (не надо писать об акциях и скидках, необходим качественный контент вместо «приди и купи»)

Для создания качественного контента необходимо подробное техническое задание. Спикеры поделились концептом для результативной работы:

Обязательно необходима информация о продукте, УТП;
Анализ ближайших товарных категорий, ключевиков;
Синопсис;
Контракт;
Сценарий;
Съемка;
Постпродакшн;
Публикация;
Набор просмотров.

Направление «источники трафика»

Социальные сети
Таргетинг/ремаркетинг
SEO

Направление «инструменты вовлечения»

Сторителлинг (обычная реклама должна быть дополнена историей)
Голосовые сообщения и видеообращения (чем ближе бренд к аудитории – тем выше лояльность)
Автоворонки и интерактив (необходимо как минимум 7-15 касаний потребителя с предлагаемым продуктом, чтобы он смог ознакомиться с ним и принял решение о покупке)
Эмпатия (сухим контентом не привлечь современных покупателей, продукт должен вызывать эмоции)
Люди покупают у людей (у вашего продукта должно быть «лицо», по-хорошему амбассадор бренда)

Спикеры подчеркнули важность контента для участников Форума DIY. Мало продавать товар или услугу – необходимо правильно их позиционировать и продвигать, чтобы опередить конкурентов в нише.