«Я проектирую не стенды, я проектирую идеи»

Виктор Дембовский, дизайнер, историк архитектуры и дизайна, амбассадор MosBuild, уже не первый год проектирует стенды для компаний-участников выставки. В этом году он реализовал сразу несколько проектов, которые украсили экспозицию MosBuild 2025.

В своей лекции «Проектирование выставочных стендов. Секрет успешных коллабораций» он рассказал о своем подходе к работе с выставочными проектами.

Стенд – способ коммуникации бренда

«Для меня очень важно раскрыть ДНК бренда и показать все возможности компании, с которой я работаю. Дело в том, что в индустрии я вижу много компаний, которые мне нравятся внутри, но они так выглядят снаружи, что посетители выставок проходят мимо. Для меня стенд – средство коммуникации бренда с дизайнерами, байерами, всеми участниками индустрии», – отметил Виктор Дембовский.

Стенд – платформа для интересных коллабораций

По убеждению Виктора Дембовского, коллаборации обогащают впечатление, которое оказывает стенд на посетителя. Поэтому к своим проектам он подходит комплексно, привлекает разные компании из разных секторов рынка. Главное, чтобы их продукция была объединена в общую идею и подчеркивала достоинства друг друга. В частности, для стенда бренда красок Aeterna на MosBuild Виктор использовал коллекцию архитектурного декора «Модернистик» из коллекции Европласт, а для стенда Европласт – мебель компании eburet из переработанных материалов. 

Стенд – возможность зацепить клиента

Очень важно кроме технических требований компании, которой нужна на стенде комната для хранения продукции или переговорная, выполнить и свою дизайнерскую миссию – создать историю. Именно она выделит стенд среди всех остальных участников выставки и привлечет конечного клиента. «Дилер, который летел специально к этой компании, придет к ней и в стандартную коробку, но мне нужно, чтобы созданное мной пространство привлекло человека, который шел мимо, или шел за другой продукцией, или, еще лучше, шел к конкуренту моего заказчика», – рассказал Виктор Дембовский. 

О работе с застройщиком

Застройка стенда – это сфера, где дизайнер очень сильно зависит от застройщика. Потому что застройщиков, аккредитованных выставочной площадкой, всегда не много. Нужно быть с ними в тесном контакте, всегда на связи и понимать, что многим их требованиям придется подчиниться или, как минимум, их учесть.