Российский рынок отделочных материалов: восстановление

Рынок отделочных материалов РФ с 2020 года пережил несколько циклов роста и падения. Пандемия коронавируса и последовавшие за ней ограничения сменились позитивной динамикой в том числе из-за отложенного спроса. После спада весной 2022 года рынок постепенно начал восстанавливаться

В России растет спрос на отделочные материалы

Согласно исследованию Инвестиционно-аналитического агентства ПКР, общий объем российского рынка DIY в 2022 году достиг 2 трлн рублей. Из них, по данным Tebiz Group, на обои приходится около 45 млрд рублей, а на лакокрасочную продукцию — более 250 млрд рублей.

На рынке отделочных материалов с начала 2022 года наблюдались несколько разнонаправленных тенденций. Так, спрос на обои по итогам прошедшего года снизился на 3% в денежном и на 19% в количественном выражении. Эксперты рынка связывают такой тренд не только со стагнацией доходов физических и юридических лиц в России и уменьшением количества сделок с недвижимостью, но и с ростом популярности других отделочных материалов: красок, декоративного камня и штукатурки, флоковых покрытий и МДФ-панелей.

Ситуация на рынке красок с начала 2022 года несколько отличалась от сегмента обоев. Итоговое снижение продаж красок по итогам 2022 года относительно 2021 года составило 9% в количественном измерении, при этом в денежном выражении продажи выросли на 25%.

Вместе с тем, с конца прошлого года спрос на отделочные материалы постепенно восстанавливается. По данным портала «ВсеИнструменты.ру», в январе текущего года спрос на отделочные материалы увеличился почти в 4 раза: в Москве и Санкт-Петербурге он превысил 200%, в крупнейших городах (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск и Челябинск) вырос на 200%, а в Екатеринбурге — почти на 300%. В список наиболее востребованных отделочных материалов вошли в том числе краски и эмали. Весной подобный тренд продолжился. Так, в мае этого года, по оценке экспертов «ВсеИнструменты.ру», продажи обоев в РФ увеличились на 22% относительно того же периода прошлого года. При этом в некоторых регионах наблюдается существенный прирост спроса на обои: к примеру, в Нижнем Новгороде он увеличился на 243%, а в Перми — на 157%. Аналогичная тенденция фиксируется и в отношении лакокрасочной продукции: в мае этого года ее продажи выросли на 86%. Больше всего спрос увеличился в Краснодаре (+152%) и в Челябинске (+123%).

Интересно, что в текущем году наблюдается изменение целевой аудитории, приобретающей отделочные материалы. Если в 2022 году основную поддержку спроса обеспечивали застройщики, стремящиеся завершить свои проекты, то в текущем году, по оценкам участников рынка, как минимум на треть выросло количество клиентов, приобретающих материалы для ремонта в квартире или на даче. Этому есть две причины: постепенная стабилизация цен благодаря росту производства отечественных материалов и приспособление потребителей к новой реальности. Согласно исследованию аналитического центра НАФИ, сегодня россияне чаще всего рационально подходят к выбору отделочных материалов: обращают внимание на долговечность, внешний вид товара, материал и стоимость, а вот внимание к производителю и популярности бренда среди российских граждан, наоборот, снижается.

Стоит отметить, что в 2022 году существенно изменилась география импорта отделочных материалов. До февраля 2022 года лидирующие позиции занимали Германия, Италия, Испания, Финляндия и Франция. Сейчас же основу импорта составляет продукция из Китая, Турции, Индии и Беларуси. На фоне растущего спроса и увеличивающихся темпов строительства (в среднем плюс 3–5% ежегодно) перед новыми игроками рынка открываются хорошие перспективы занять освободившиеся ниши: к примеру, заменить высококачественные обои или краски, ранее поставляемые европейскими производителями.

Участие в выставке MosBuild 2024 — эффективная возможность заявить о себе

Сегмент отделочных материалов вызывает большой интерес у посетителей MosBuild. В этом году выставку посетили 80 696 специалистов, среди которых 39 044 посетителя были заинтересованы в продукции сектора «Отделочные материалы». Это составляет порядка половины от общего числа посетителей выставки. Среди аудитории сектора преобладают представители оптовой и розничной торговли (11 953 человека), архитектурных и дизайнерских бюро (11 471 человек), 7 538 человек представляли проектные и строительные компании, 2 486 человек — предприятия, производящие строительные и отделочные материалы.

Сектор «Отделочные материалы» на выставке MosBuild объединяет несколько разделов, в том числе «Обои», «Краски и декоративные штукатурки», «Панели, молдинги, лепнина для стен и потолков». На MosBuild 2023 обоями интересовались 19 252 посетителя (24%), красками и штукатурками — 19 002 (24%), панелями, молдингами и лепниной — 15 481 (19%).

Панели, молдинги, лепнина для стен и потолков

Среди дизайнеров интерьера и архитекторов в приобретении обоев были заинтересованы 8 046 человек, красок и штукатурок — 7 662, панелей, молдингов и лепнины — 6 964.
3 385 специалистов в сфере розничной торговли интересовались обоями, 2 625 — красками и штукатурками, 2 359 — панелями, молдингами и лепниной.
Число представителей строительных компаний и компаний, занимающихся проектированием и ремонтом, которые были заинтересованы в красках и штукатурке составило 2 917. За обоями пришли 2 685 специалистов; панели, молдинги и лепнина интересовали 2 288 посетителей.
Представители предприятий оптовой торговли также интересовались красками и штукатуркой (1 922), обоями (1 648), панелями, молдингами и лепниной (1 226).

Производители и поставщики отделочных материалов, принимающие участие в выставке MosBuild, представляют обои, фрески, мозаику, материалы и оборудование для печати обоев, декоративные штукатурки, краски, инструменты для малярных и штукатурных работ, лаки, эмали, молдинги, интерьерную лепнину, отделочные материалы для потолков, стеновые декоративные панели и многое другие.

Представительный состав посетителей позволяет участникам выставки MosBuild комплексно решить ключевые бизнес-задачи. Во-первых, найти новых клиентов и партнеров: более половины посетителей влияют на закупки в компании. Во-вторых, изучить предложения конкурентов и проанализировать ситуацию на рынке и конкурентоспособность своей продукции. В-третьих, анонсировать выход новинок и продемонстрировать их широкой профессиональной публике.

Ваша компания также может представить обои, краски, декоративные штукатурки, панели, молдинги, лепнину для стен и потолков и другую продукцию заинтересованным посетителям MosBuild. 29-я Международная выставка строительных и отделочных материалов MosBuild пройдет 13–16 мая 2024 года в Москве (МВЦ «Крокус Экспо»).