Рынком товаров DIY интересуются свыше 85% россиян

Актуальные данные и тенденции потребительского поведения рынка do-it-yourself обсудят на Форуме DIY

Форум DIY — крупнейшее в России деловое мероприятие, посвященное рынку товаров do-it-yourself, пройдет на MosBuild 2024 уже 12-й раз. В программе форума выступления руководителей крупнейших торговых сетей, маркетплейсов и производителей строительных и отделочных материалов, обсуждение решений для бизнеса и свежие обзоры рынка. В преддверии выставки мы спросили Наталью Кузнецову, директора направления маркетинговых исследований Аналитического центра НАФИ, о главных тенденциях рынка, темах ее выступления на форуме и важности участия в нем.

Каковы главные тенденции 2023 года на рынке DIY и прогнозы на 2024 год?

Тема DIY очень популярна среди россиян. По последним данным, ей интересуется свыше 85% населения. За год доля увлеченных DIY выросла на 2 п.п. (22% — год назад, 24% — сейчас). Кроме того, каждый десятый житель России (8%) хочет пройти курсы по DIY-мастерству, рукоделию.

Один из ключевых итогов года — адаптация потребителя к произошедшим на рынке изменениям и брендовой представленности. Он готов пробовать новые продукты и замещать ушедшие товары. Трат на покупки становится больше, в том числе в сегменте товаров для строительства и ремонта.

Другим важным трендом является продолжение развития онлайн-каналов продаж. Сотрудничество с ними для магазинов уже стало необходимым условием развития бизнеса. Кроме того, маркетплейсы начитают двигаться в сторону предложения собственных торговых марок, а онлайн-платформы крупного ритейла в сегменте строительства и ремонта сами трансформируются в маркетплейсы, агрегируя товары других игроков.

Кроме того, ритейлеры хотят больше знать о покупателе. Все более актуальной становится потребность адаптировать торговый зал под потребности посетителей, сделать покупку удобной и бесшовной, расширить экосистему услуг.

Каким темам будет посвящено ваше выступление на Форуме DIY? Как они связаны с развитием спроса и бизнеса участников рынка?

Мой доклад на форуме будет посвящен потребительским трендам в сфере ремонта, строительства, улучшения жилищных условий и в целом покупки товаров сегмента DIY. Участникам форума знание тенденций и трендов потребительского поведения поможет в выстраивании маркетинговых стратегий.

Мой доклад будет включать аналитику планов россиян по улучшению жилищных условий (кто хочет улучшить и как: купить новое жилье или сделать ремонт в имеющемся). Это позволит трезво взглянуть на потенциал рынка, а также оценить востребованность услуг специалистов по ремонту и обслуживанию дома.

Отдельное внимание будет уделено динамике предпочтений по выбору каналов покупки, тому, как меняется парадигма в отношении офлайн- и онлайн-магазинов.

Почему для вас важно участие в Форуме DIY?

Я принимаю участие в форуме в течение нескольких лет и точно знаю, что это уникальная возможность встретиться с ведущими представителями отрасли, быть в курсе последних тенденций и получить обзор рынка на 360 градусов.

Форум DIY на выставке MosBuild 2024 состоится 2 апреля в конференц-зале «Крокус Экспо» (1 павильон, зал F). Программа форума формируется, следите за обновлениями. Количество мест ограничено!

Успевайте купить по сниженной цене до 20 февраля

Аналитический центр НАФИ — соорганизатор Форума DIY. НАФИ входит в топ-3 самых цитируемых российских аналитических агентств и имеет более 200 упоминаний в РИНЦ. Данные Аналитического центра НАФИ используются государственными ведомствами, российскими и иностранными компаниями, общественными организациями и СМИ. Аналитический центр НАФИ — исследовательская компания широкого профиля, один из лидеров российского рынка. Центр предоставляет полный спектр исследовательских услуг: изучение общественного мнения, маркетинговые исследования, такие как измерение и повышение лояльности клиентов (NPS), изучение потребностей и привычек потребителей (U&A) и другие, рыночный анализ и бизнес-консалтинг.