Рынком товаров DIY интересуются свыше 85% россиян
Актуальные данные и тенденции потребительского поведения рынка do-it-yourself обсудят на Форуме DIY
Форум DIY — крупнейшее в России деловое мероприятие, посвященное рынку товаров do-it-yourself, пройдет на MosBuild 2024 уже 12-й раз. В программе форума выступления руководителей крупнейших торговых сетей, маркетплейсов и производителей строительных и отделочных материалов, обсуждение решений для бизнеса и свежие обзоры рынка. В преддверии выставки мы спросили Наталью Кузнецову, директора направления маркетинговых исследований Аналитического центра НАФИ, о главных тенденциях рынка, темах ее выступления на форуме и важности участия в нем.
Каковы главные тенденции 2023 года на рынке DIY и прогнозы на 2024 год?
Тема DIY очень популярна среди россиян. По последним данным, ей интересуется свыше 85% населения. За год доля увлеченных DIY выросла на 2 п.п. (22% — год назад, 24% — сейчас). Кроме того, каждый десятый житель России (8%) хочет пройти курсы по DIY-мастерству, рукоделию.
Один из ключевых итогов года — адаптация потребителя к произошедшим на рынке изменениям и брендовой представленности. Он готов пробовать новые продукты и замещать ушедшие товары. Трат на покупки становится больше, в том числе в сегменте товаров для строительства и ремонта.
Другим важным трендом является продолжение развития онлайн-каналов продаж. Сотрудничество с ними для магазинов уже стало необходимым условием развития бизнеса. Кроме того, маркетплейсы начитают двигаться в сторону предложения собственных торговых марок, а онлайн-платформы крупного ритейла в сегменте строительства и ремонта сами трансформируются в маркетплейсы, агрегируя товары других игроков.
Кроме того, ритейлеры хотят больше знать о покупателе. Все более актуальной становитс я потребность адаптировать торговый зал под потребности посетителей, сделать покупку удобной и бесшовной, расширить экосистему услуг.
Каким темам будет посвящено ваше выступление на Форуме DIY? Как они связаны с развитием спроса и бизнеса участников рынка?
Мой доклад на форуме будет посвящен потребительским трендам в сфере ремонта, строительства, улучшения жилищных условий и в целом покупки товаров сегмента DIY. Участникам форума знание тенденций и трендов потребительского поведения поможет в выстраивании маркетинговых стратегий.
Мой доклад будет включать аналитику планов россиян по улучшению жилищных условий (кто хочет улучшить и как: купить новое жилье или сделать ремонт в имеющемся). Это позволит трезво взглянуть на потенциал рынка, а также оценить востребованность услуг специалистов по ремонту и обслуживанию дома.
Отдельное внимание будет уделено динамике предпочтений по выбору каналов покупки, тому, как меняется парадигма в отношении офлайн- и онлайн-магазинов.
Почему для вас важно участие в Форуме DIY?
Я принимаю участие в форуме в течение нескольких лет и точно знаю, что это уникальная возможность встретиться с ведущими представителями отрасли, быть в курсе последних тенденций и получить обзор рынка на 360 градусов.
Форум DIY на выставке MosBuild 2024 состоится 2 апреля в конференц-зале «Крокус Экспо» (1 павильон, зал F). Программа форума формируется, следите за обновлениями. Количество мест ограничено!
Успевайте купить по сниженной цене до 20 февраля
ПРИОБРЕСТИ БИЛЕТЫ НА ФОРУМ DIYАналитический центр НАФИ — соорганизатор Форума DIY. НАФИ входит в топ-3 самых цитируемых российских аналитических агентств и имеет более 200 упоминаний в РИНЦ. Данные Аналитического центра НАФИ используются государственными ведомствами, российскими и иностранными компаниями, общественными организациями и СМИ. Аналитический центр НАФИ — исследовательская компания широкого профиля, один из лидеров российского рынка. Центр предоставляет полный спектр исследовательских услуг: изучение общественного мнения, маркетинговые исследования, такие как измерение и повышение лояльности клиентов (NPS), изучение потребностей и привычек потребителей (U&A) и другие, рыночный анализ и бизнес-консалтинг.
